全国暑期文旅消费季启幕，内蒙古避暑游供需两旺——文旅消费乘热而上

全国暑期文旅消费季：超3万场活动、4.5亿元补贴

文化和旅游部启动的全国暑期文化和旅游消费季是今年暑期文旅的重头戏。全国各地共策划落地超3万场特色活动，发放总额4.5亿元的文旅消费补贴，叠加入境游持续回暖、避暑旅居与研学小城多赛道爆发，旅游消费正在跳出单一观光模式，形成分层化、个性化、长线化的全新格局。

各大在线旅游平台数据显示，亲子研学、清凉避暑、小城慢游成为今年暑期三大主流出行选择。其中，"20度清凉圈"成为今夏流量密码——伊春、六盘水、巴里坤、商洛等清凉目的地预订量暴涨，南方城市飞往高海拔、高纬度避暑地的航线占暑期热门增量航线近半数，长沙至伊宁航线预订增幅超5倍。

内蒙古暑期文旅消费季：1600万元惠民消费券精准投放

7月9日，"最美黄金季 畅游内蒙古"2026内蒙古自治区暑期文化和旅游消费季在鄂尔多斯市启动。多部门合力发放文旅惠民消费券、餐饮住宿消费券等共计1600万元。其中，内蒙古自治区文化和旅游厅投放1000万元文旅惠民消费券，用于A级旅游景区门票及"内蒙古文旅一卡通"等产品优惠；鄂尔多斯市同步投放200万元"暖城消消乐"文旅惠民消费券和200万元餐饮住宿消费券，高德地图投放200万元出行消费券。

内蒙古各地同步推出多种惠民举措。呼伦贝尔市安排财政资金4400万元支持文旅产业提质升级，涵盖景区门票减免、旅游线路优惠、文旅消费补贴等；呼和浩特多家景区联合为中高考生送上免票或折扣大礼包，并投放5200万元消费券；鄂尔多斯推出"十元游"景区特惠，配套开展50余项文旅活动。

真金白银的补贴效果立竿见影。内蒙古盛祥国旅董事长于红艳介绍，今年暑期旅行社避暑旅游订单同比增长超过40%，来自京津冀、长三角地区的客源增长尤为明显。往年游客主要集中在呼伦贝尔草原线，今年阿尔山圣水康养、巴彦淖尔"渡·阴山"自驾、呼和浩特城市欢乐那达慕和音乐节成了热门选择。综合官方运行简报及主流OTA平台预订数据，今年暑期内蒙古客流预计同比增长12%至15%。

在产品供给端，内蒙古各地也在加速"避暑+"融合创新。根河市开发森林徒步、湿地观鸟、林间漂流等项目；扎兰屯市依托雅鲁河漂流和特色民宿提升"吃住游娱"一体化体验；巴彦淖尔市以"渡·阴山"品牌为核心打造1600公里全域自驾线路，串联7旗县区100余处景点。

暑期文旅消费呈现新趋势

环球网报道指出，今年暑期旅游消费呈现出几大趋势性变化。亲子游跳出走马观花，8岁以上家庭偏爱高校、文博、历史人文研学，低龄家庭青睐自然科普；新生代父母追求"孩子有收获、大人能放松"的兼顾体验。入境游市场持续升温，暑期外籍游客订单同比上涨两成，景德镇、安顺、伊春等特色小城民宿迎来多国访客。

在监管端，文旅部联合多部门持续开展旅游市场强迫购物集中整治。上半年立案数量同比增长49.3%，查处涉及强迫购物的案件同比增长86.9%。全国文化和旅游市场网上举报投诉处理系统接收旅游投诉数量同比下降24.2%。市场环境的优化为文旅消费的持续升温提供了重要保障。

从内蒙古草原到贵州山水，从东北森林到海南海岛，2026年的文旅暑期档以惠民促消费、以创新提体验、以整治优环境，文旅消费正在成为拉动内需的重要引擎。