暑期文旅消费季全面启动 "慢充式旅游"成新宠解锁消费新赛道

2026年7月23日下午，"2026年全国暑期文化和旅游消费季"在内蒙古鄂尔多斯市正式启动。主场活动由国家文化和旅游部主办，内蒙古自治区文化和旅游厅、鄂尔多斯市人民政府承办。作为全年最重要的文旅消费节点之一，今年暑期消费季围绕"夜游、研学、赛事、避暑"四大主题，全国将举办超4000项、约3.7万场次文旅消费活动。

惠民政策组合拳见真章

今年消费季的惠民力度堪称近年之最。各地合计发放超过9亿元文化和旅游消费补贴，涵盖景区门票减免、住宿补贴、餐饮消费券、交通接驳优惠等多种形式。中国银联、中国工商银行、携程、同程等平台同步推出满减、返现、积分兑换活动，线上线下联动形成消费合力。

文化和旅游部数据显示，2026年上半年，国内旅游总人次达34.8亿，同比增长7.2%；国内旅游收入3.98万亿元，同比增长9.8%。入境游方面同样表现亮眼，上半年入境外国游客达1682万人次，同比增长38.9%，带动入境旅游外汇收入超过300亿美元。

"慢充式旅游"成新增长极

今年暑期文旅消费季最值得关注的趋势是"慢充式旅游"的全面走红。与传统"特种兵式"打卡旅游形成鲜明对照，"慢充式旅游"强调在一个目的地深度停留、沉浸体验，将旅行从"赶场子"变为"充电桩"。

艾媒咨询数据显示，选择"在单一目的地停留3天以上"的游客比例从2024年暑期的27%上升至2026年的43%；选择"报名当地深度体验项目"的游客比例翻了一番，从18%增至36%。"慢充式旅游"的客单价较传统观光游高出约40%，高附加值特征显著。

内蒙古鄂尔多斯作为启动仪式举办地正是"慢充式旅游"的典型案例。当地以草原音乐节、那达慕大会、星空露营等深度体验项目为载体，吸引游客停留时间从过去的1.5天延长至3.2天。鄂尔多斯市文化和旅游局数据显示，7月以来全市接待游客同比增长34%，旅游收入同比增长51%。

夜经济与研学游持续升温

夜经济依然是暑期文旅消费的重要引擎。文化和旅游部公布第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，新增123个集聚区，总数达到468个。美团数据显示，暑期夜间消费（18时至次日6时）订单量同比增长22%，其中夜间景区门票、夜间演艺、深夜食堂三大品类增速均在30%以上。

研学游市场保持高速增长态势。携程平台上，暑期研学游产品订单量同比增长45%，平均客单价为6800元。"亲子研学+避暑"组合产品尤其受到中产家庭青睐。新东方文旅、学而思研学等教育机构纷纷加码研学赛道，推出"跟着课本去旅行""科学家带队科考营"等差异化产品。

赛事经济贡献显著增量

赛事经济为暑期文旅消费注入强劲动力。7月11日至20日，2026张家口城市联赛举办，吸引超过30万人次现场观赛，带动周边住宿餐饮消费超5亿元。贵州"村超"进入第三个年头，热度不减，7月份赛程带动榕江县接待游客超80万人次，实现旅游综合收入9.6亿元。在新疆，环赛里木湖公路自行车赛已成为当地暑期旅游的重要IP。

可以预见，"慢充式旅游"所代表的消费升级方向——从数量到质量、从打卡到沉浸、从观光到体验——正在重塑中国文旅产业的底层逻辑。当旅游不再是"路过"而是"生活"，每一个目的地都获得了讲述自己故事的更长篇幅和更多可能。