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内蒙古打出惠民"组合拳"。7月9日，"最美黄金季 畅游内蒙古"暑期文旅消费季在鄂尔多斯启动，多部门合力发放消费券共计1600万元。呼和浩特全市投放5200万元消费券，呼伦贝尔市安排财政资金4400万元支持文旅产业提质升级，鄂尔多斯市推出"十元游"景区特惠。综合OTA平台预订数据，今年暑期内蒙古客流预计同比增长12%至15%，自驾游、亲水游、森林康养、乡村旅居等品类热度位居前列。
贵州六盘水依托19℃的夏季平均气温，将马拉松赛事拓展为持续一个月的"马拉松赛季"，攀岩、漂流、森林徒步等多元业态满足不同客群需求。2026年入夏以来，全市接待游客746.05万人次，同比增长8.35%。近5年来，过夜游客数量年均增长超过11%。
山西文旅暑期推广季启幕，太原晋祠博物馆暑期迎来明显客流高峰，外地游客和青少年群体显著增多。晋祠馆内古木成荫，泉水终年流淌，夏季平均气温比城区低3℃，游客在感受古建文化底蕴的同时纳凉避暑。
"慢充式旅游"正成为出行新风尚。携程数据显示，今年暑期全国1至3天出游人次占比由2025年的71.6%降至52.9%，4天及以上出游人次占比升至47.1%。美团文旅数据显示，本地酒店度假订单同比增长124%，只住酒店、不赶景点的纯休闲游客占比从23%攀升至41%。
途家民宿数据显示，暑假连住15天及以上的旅居订单同比增长22%，三居室、四居室订单同比增速超25%。"跟着课本去旅行"热度高企，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%。
铁路客流同样印证了这一趋势。7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，日均1629万人次。出境游服务预订量同比增长108%，上海、广州、香港、成都、北京等地深受入境游旅客青睐。
在文旅市场火热的同时，监管重拳同步出击。7月10日，文化和旅游部召开发布会公布整治成效：今年上半年，全国文化和旅游市场网上举报投诉处理系统接收旅游投诉数量同比下降24.2%，环比下降31.4%。
核心举措包括：依法注销、撤销、吊销2400余家旅行社业务经营许可证，建立未足额交纳旅游服务保证金的"马甲"旅行社、"空壳"旅行社工作台账；建立全国热门旅游线路及行业指导价台账；各地立案调查旅游市场案件数同比增长49.3%，查处涉及强制消费案件数同比增长86.9%。
针对非法网络揽客，文旅部与中央网信办联合开展专项整治，清理涉嫌违规旅游产品及相关信息25.8万多条，限期整改或封禁账号8300多个。黑龙江、广东等地对涉及强迫交易等犯罪行为的旅行社从业人员追究刑事责任。
研学旅游在暑期热度持续攀升的同时，行业监管标准同步完善。文化和旅游部曝光多起研学行业违规案例，教育部提醒家长查验组织方营业执照、旅行社业务经营许可证等资质。近两年，《研学旅游服务要求》《研学旅游指导师国家职业标准》《研学旅游合同（示范文本）》等文件标准陆续出台，为研学旅行提供规范保障。
文旅与零售、餐饮的融合不断加深。北京蓝色港湾形成生态友好的复合消费场景，作为朝阳区首个支付友好商圈，2025年入境游客交易金额同比增长33%。商务部等9部门《关于加快零售业创新发展的意见》明确提出推动零售与餐饮、文化、娱乐、体育、旅游等融合发展，打造"零售+"新生态。
从上海文旅构筑"人工智能+"全链条，到山西举办文旅品牌创新体验嘉年华，从广东开展"粤夜粤美"消费促进活动到江西上线"红色旅游智慧地图"——各地正以数字技术赋能文旅新场景、新产品、新体验。
7月14日，金融监管总局与文化和旅游部联合发布风险提示，提醒消费者警惕借"保险客户旅游"名义侵害权益的行为，选择正规旅行社组织的旅游团出游，保护人身安全和财产安全。这一提示与旅游市场整治行动形成监管合力。
从"特种兵"到"慢充"，从"到此一游"到"旅居慢享"，从野蛮生长到规范净化——2026年暑期，中国文旅行业正在经历一场从量变到质变的深刻转型。清朗的市场环境与丰富的消费供给，正在为亿万出游者构筑更加安心、舒心的旅程。
7月14日，舞蹈诗剧《只此青绿》首次在台湾上演，引发两岸观众热烈反响。自2021年首演以来，《只此青绿》已在全国巡演超过600场，此次赴台更被视为两岸文化交流的标志性事件。与此同时，"全球畅行 中文无忧"计划7月15日在北京发布，旨在为入境游客提供更加便捷的中文旅游服务体验。各地博物馆暑期同样火爆——国博、故宫、陕历博等头部场馆预约名额"秒光"，博物馆已从"可选的游览点"升级为"必去的目的地"。
7月17日，上海文旅局发布系列举措，推动AI技术在文旅全链条中的应用。从AI智能导览、虚拟现实沉浸式体验，到大数据客流预测和精准营销，上海正打造全国首个"AI+文旅"示范区。外滩、迪士尼、豫园等核心景区已上线AR实景导航和多语种AI翻译服务。业内人士指出，文旅行业的数智化转型已从"锦上添花"变为"生存必需"——能否通过技术手段提升游客体验和运营效率，将决定景区和目的地的长期竞争力。
2026年暑期档（6月1日至7月20日）电影票房累计达到41.7亿元，超过2025年同期水平。国产影片《刺杀小说家2》《哪吒之魔童闹海》等持续领跑，优质内容供给成为市场复苏的核心驱动力。文旅融合视角下，"一部影视作品带火一座城"的效应愈发显著——取景地打卡游、影视主题民宿、沉浸式剧本体验等业态快速成长，文旅与影视的跨界联动为目的地经济注入新动能。
**2026年7月25日**
7月的中国文旅市场，热度与秩序并行。文化和旅游部启动全国暑期文化和旅游消费季，超3万场次活动登场，发放超4.5亿元消费券；内蒙古、贵州、山西等地避暑经济持续升温，"慢充旅行"重塑出游方式；上半年2400余家旅行社被"摘牌"，旅游市场秩序整治进入深水区。
7月，文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，超3万场次文旅消费活动将在暑期登场，各地发放超4.5亿元消费券等消费补贴。云南彩云文旅消费券、"多彩贵州"文旅消费券、"乐游惠州"文旅体消费券等纷纷上线。
