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2026年暑期进度过半，文旅消费市场的热度非但没有消退，反而在多重需求叠加下持续升温。据多家旅游平台数据，在亲子、避暑、休闲等多重需求驱动下，深度游、体验游趋势加速升温，文旅消费热度持续走高。业内预测，8月中上旬将迎来新一轮客流高峰。与此同时，各地文旅体验场景也在密集"上新"，从溶洞探险到赛事旅游，从沉浸式演艺到古城研学，多元业态正在激活文旅消费的全新增长极。
高温天气下，避暑游依然是暑期旅游的绝对主题。途牛旅游网数据显示，今年7月，川西方向旅游热度增长显著，甘孜藏族自治州目的地出游人次同比增长超1倍。黄山、银川、无锡、北海等目的地出游人次同比增长均超过50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等目的地出游人次实现两位数增长。
在传统避暑目的地持续火爆的同时，一批新业态避暑产品也在快速崛起。天然恒温的溶洞正以其独特的清凉属性成为避暑新选择。被誉为"中国最美旅游洞穴"的贵州织金洞，将地质观光与清凉避暑深度融合，截至7月底，平台搜索热度环比增长112%。辽宁本溪水洞洞内常年恒温12摄氏度，吸引大量游客。年轻游客不断解锁溶洞新潮玩法——溶洞探险、打卡"溶洞咖啡"、体验"洞穴桨板"漂流等新业态，让小众溶洞焕发全新文旅活力。
同程研究院首席研究员程超功分析，当前避暑游的目的地选择正从传统热点向全域延伸。宜人的夏季气候构成基础吸引力，山水生态与户外休闲体验进一步放大目的地的差异化优势，推动小众清凉目的地将"冷资源"转化为文旅"热经济"。
深度文化游成为今夏另一大出行主题。越来越多游客告别浅层观光打卡，主动探访古城古建、走进历史遗址、感受非遗魅力。航旅纵横数据显示，7月，以青瓷、宝剑闻名的浙江丽水实现同比数倍增长，坐拥岳阳楼、洞庭湖的湖南岳阳同比增长约180%。
在江西景德镇陶阳里历史文化旅游区，游客头戴虚拟现实设备"穿越"至明清窑火繁盛的制瓷现场，随后在老窑砖铺就的里弄手作工坊中亲手体验陶瓷拉坯上釉。这种从"看景"到"入戏"的沉浸式消费场景，正成为文旅消费结构转型的生动缩影。
沈阳故宫博物院近期开启暑期夜场开放模式，游客可沉浸式感受夜间皇宫的独特魅力。在大连海昌发现王国，108米"大连之眼"摩天轮投入运营，公园和金普新区民政局共同打造全国首个"空中婚姻登记站"，为大连赋予独特的浪漫标签。
随着内蒙古自治区第十六届运动会临近，包头市正式启动"跟着赛事游包头"系列活动，围绕"体育搭台、文旅赋能、商贸增效、全民共享"的发展思路，推动赛事流量转化为文旅增量。活动涵盖四大类25项重点主题活动：民俗文体融合板块推出内蒙古二人台艺术节、草原传统那达慕大会等7项活动；青年潮玩板块推出南海湿地潮流音乐节、城市星光夜市等11项活动。
赛事期间，全市12家收费A级景区对全体裁判员、运动员、教练员免除首道门票。全面推行"票根通兑"机制，赛事门票可作为全域消费优惠券，在核心商圈、连锁酒店、特色餐饮享受多重叠加福利。同时联动滴滴出行投放500万元专属消费券，开通市区到春坤山、马鬃岭等地的旅游直通车。
7月31日，多家在线旅游预订平台接到航空公司通知，自2026年8月5日起，国内航线燃油附加费将再次下调。800公里以上航线每位旅客收取70元，800公里（含）以下航线每位旅客收取40元，相较于调整前分别降低了30元和10元。去哪儿平台数据显示，8月8日至9日出发的机票预订量较上月同期增长62%，燃油附加费下调将进一步降低暑期出行成本，预计下周末将迎来一波出行高峰。
客群方面，19至22岁青年群体机票预订增幅达20%，领跑所有人群，成为暑期出游主力军。60岁以上银发游客增幅同样显著，不少老人选择携孙开启隔代度假或前往气候舒适的目的地康养旅居。
政策层面，《扩大消费"十五五"规划》明确提出培育体验式消费，推动零售、文化、旅游、健康、体育等消费业态深化技术应用、强化创意引领，提升和拓展消费体验。国家信息中心经济预测部研究员肖宏伟表示，当前消费者越来越愿意为"过程价值"买单、为"情绪价值"付费，沉浸式、体验式消费的"出圈"既是消费升级的必然产物，也是居民消费需求从物质满足转向精神共鸣的集中体现。
从溶洞咖啡到赛事旅游，从古城夜游到空中婚姻登记站，2026年暑期文旅市场正以多元化、沉浸式、体验型的新姿态，书写着扩内需、促消费的文旅篇章。
