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2026年7月18日 —— 暑期旅游旺季如火如荼。进入7月以来，全国多地密集启动暑期文旅消费季活动，超过4.5亿元文旅消费券面向全国发放，文旅市场呈现供需两旺的火热态势。文化和旅游部近日召开2026年第二季度例行新闻发布会，介绍暑期文旅市场促进举措和各地特色活动安排。
文旅消费券成为今年暑期促消费的标配。云南率先宣布发放7000万元文旅消费券，覆盖景区门票、酒店住宿、旅游线路、文创产品等多个品类。贵州计划投放5000万元专项资金补贴托育消费，同步推出文旅惠民券。海南国际旅游消费中心建设加速推进，将举办50余场特色活动。多地文旅消费券通过OTA平台、微信小程序等数字化渠道发放，领取核销便捷，撬动效应显著。
据不完全统计，截至7月中旬，全国已有20余个省份启动暑期文旅消费券发放，累计规模超过4.5亿元。文化和旅游部相关负责人表示，消费券不仅直接降低了游客的出行成本，更重要的是传递了积极的市场信号，增强了消费者的出行意愿和信心。
暑期文旅市场供给丰富，各地围绕自身文旅资源精心策划了一系列特色活动。
在上海，第37届上海旅游节筹备工作稳步推进，暑期旅游季重点活动于7月10日正式发布。以乐游上海·缤纷夏日为主题，涵盖城市微游、夜间文旅、亲子研学、水上运动等多个板块。上海迪士尼、海昌海洋公园等主题乐园推出暑期夜场和限定体验，成为亲子出行的热门选择。
辽宁举办暑期文旅消费季主场活动，以清凉辽宁为核心吸引南方游客避暑。跟着文创游辽宁主题活动同步启动，将文创产品与旅游线路深度融合。黑龙江避暑旅游百日行动于7月启动，依托得天独厚的夏季清凉资源，打造中国天然氧吧旅游品牌。
在南方，广东开展粤夜粤美消费促进活动，广州推出暑期游宣传推广系列活动，打造夜间文旅消费集聚区。湖南美食旅游推广季在湘潭启动，以舌尖上的湖南串联美食与美景。淮河文旅大环线八市在河南集结亮相，推出跨区域精品旅游线路。山西文旅暑期推广季启幕，通过品牌创新体验嘉年华吸引年轻客群。
在西部，重庆召开文化旅游发展大会，系统部署文旅产业高质量发展。宁夏与北京联合举办文旅联盟大会，推动客源互送和资源共享。三亚推出暑期旅游十条精品线路，涵盖滨海度假、雨林探险、乡村休闲等多元主题。
博物馆、图书馆、艺术馆等文化场馆在这个暑期异常活跃。以博物馆变身行走的课堂为主题的研学旅游在全国持续升温。国家图书馆革命历史文献资源库于7月8日正式上线，为红色研学提供了丰富的数字资源。
甘肃，釉色里的敦煌陶瓷文化主题特展亮相省博物馆，将敦煌艺术与陶瓷工艺跨界融合。江西上线红色旅游智慧地图，整合全省红色旅游景区资源，实现一键导航、智能导览。山东启动红色文化主题月，以沉浸式体验让红色文化活起来。广东发布优质游学主题和线路指引，为学生群体提供专业的研学旅行参考。
演艺市场同样热度不减。中央民族乐团乐上寻踪音乐会登陆国家大剧院，《乐动敦煌·盛世妙音》乐舞诗画巡演走进多个城市。第六届中国越剧艺术节、第六届湖南旅游发展大会等大型文化活动相继举办，文化与旅游的融合深度持续加深。
在激活消费的同时，文旅市场秩序整治也在同步推进。文化和旅游部强调，暑期是旅游投诉和安全事故的高发期，各地须加强市场监管，严厉打击不合理低价游、强迫购物、无证经营等违法违规行为。
安全方面，主管部门重点提醒高风险项目和网红打卡点暗藏的安全隐患，发布了八条旅游安全常识，提醒游客平安出游。气象部门与交通运输部门联合发布天气预警和出行提示，为暑期出行保驾护航。
入境旅游方面，随着免签政策扩面和国际航线加速恢复，外国游客来华数量持续增长。海南规划国际旅游消费中心建设，江西启动文旅港澳宣传推广月，中国文旅品牌加快走向世界。
业内分析认为，暑期文旅消费的火热开场为全年文旅市场定下了积极基调。从消费券发放到产品供给创新，从文化场馆活化到夜间经济升维，文旅行业正在从传统的门票经济向综合体验型消费加速转型。在政策有力支持和市场需求旺盛的双重驱动下，2026年暑期文旅市场有望交出亮眼成绩单。
