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7月8日，文化和旅游部在青海举办2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，正式拉开暑期文旅消费季的帷幕。此次活动从7月初持续至8月底，组织各地围绕暑期推出特色文旅活动和惠民措施，提高应季文旅产品和服务供给质量，更好满足居民游客夏季出游及文旅消费需求。
此次暑期文旅消费季的惠民力度创下新高。文化和旅游部协同有关部门、企业和平台推出涵盖观光、避暑、出行、观赛等多方面的惠民措施。主场活动上，国家体育总局发布"跟着赛事去旅行"2026暑期全国青少年赛事活动目录；中国民航局发布民航暑运及文旅惠民举措；中国气象局发布暑期避暑地图及观星指南，为游客出行提供科学参考。
各大平台的优惠力度同样引人注目。中国银联推出景区门票立减、酒店民宿消费券等支付优惠活动；支付宝推出"百万补贴"专项活动，为游客发放专属文旅优惠券包；大麦娱乐围绕电影、话剧、Livehouse等推出折扣场次；滴滴出行上线"暑期自驾季"、站点巴士等活动和满减优惠；美团推出涵盖酒店民宿、交通出行、景点游玩、旅游度假等方面的夏季特惠；热雪奇迹发放冰雪消费补贴，打造四季冰雪体验。
据文化和旅游部介绍，消费季期间各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，助力居民游客欢度暑期时光。
各地文旅创新实践亮点纷呈。主场活动所在的青海省聚焦"夏季来青海看雪山"核心IP，推出16条生命树主题线路、5条精品自驾线路、4条清清黄河旅游带线路，串联全省优质山水生态与人文景观，开展"青海家宴"推广活动，并发放涵盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等场景的文旅消费券2000万元。
红色旅游方面，江西上线"红色旅游智慧地图"，整合全省红色资源，为游客提供数字化导览服务。淮河文旅大环线八市集结亮相河南，以区域协作方式打造文旅新品牌。辽宁举办暑期文旅消费季主场活动，广东发布优质游学主题和线路指引，湖南美食旅游推广季在湘潭启动，湖北赴西安推介精品旅游线路。各地正以差异化定位和特色化内容吸引暑期客流。
上海市文化和旅游局正紧锣密鼓筹备第37届上海旅游节，作为全国最具影响力的旅游节庆品牌之一，上海旅游节每年吸引数千万游客参与，已成为展示上海城市形象和促进文旅消费的重要平台。
在国际文旅交流方面，"茶和天下·雅集"暨中国文化月活动在智利举行，以茶文化为媒推动中外文化交流。第六届中国越剧艺术节成功举办，展示传统戏曲艺术的当代魅力。"薪火溯源 大道新程"油画学术邀请展等文化活动丰富了暑期文化供给。
海南则在规划国际旅游消费中心建设上持续发力，依托自贸港政策优势，推动离岛免税购物、邮轮游艇、医疗康养等特色文旅业态创新发展。
文化和旅游部相关负责人表示，暑期是文旅消费的黄金季节，也是检验文旅市场恢复和发展质量的关键窗口。今年消费季在活动规模、惠民力度和产品创新上均有明显提升，体现了文旅融合发展的新成果。随着居民出游意愿的持续回升和消费升级趋势的深化，暑期文旅市场有望交出亮眼的成绩单。
业内分析指出，当下文旅消费呈现出体验化、个性化、数字化三大趋势。游客不再满足于走马观花的观光游览，而是追求深度体验、文化浸润和情感共鸣。博物馆游、非遗体验、研学旅行等新业态的兴起，正反映了消费需求从"看什么"到"玩什么"再到"学什么"的持续升级。各地文旅部门和企业需要顺应这一趋势，以创新供给激活更大消费潜能。
