文旅资讯

2026年7月11日文旅行业资讯

暑期文旅消费季启动 预计带动消费规模同比增长超15%

文化和旅游部联合多部门于7月初正式启动2026年暑期文旅消费季，推出文旅消费券发放、景区门票减免、文旅消费补贴等一揽子促消费举措，重点支持乡村旅游、红色旅游和研学旅行等业态。据文旅部预测，暑期文旅消费规模将同比增长15%以上，国内旅游人次预计达8亿人次，恢复并超越2019年同期水平。

亲子游、研学游和避暑游成为本季三大主流出行方式。新疆、云南、四川等国内长线目的地持续升温，独库公路、稻城亚丁、西双版纳等景区门票预订量同比增长超过40%。城市近郊的民宿、露营和乡村微度假同样受到青睐，短途周边游订单占比达55%，反映出消费者在出行半径与体验深度之间寻求新平衡。

文旅融合深化 非遗进景区、沉浸式体验成热点

文化和旅游部发布《关于推进文化赋能旅游高质量发展的指导意见》，明确支持非遗进景区、文化IP与旅游产品融合、沉浸式文化体验项目开发三大方向。各地文化节庆活动密集举办——云南"火把节"、内蒙古"那达慕大会"等传统节庆与旅游深度融合，吸引大量游客参与。

沉浸式文旅项目成为暑期新增长点。河南"唐宫夜宴"IP持续出圈，衍生出的主题餐饮、沉浸式演艺和文创产品矩阵效应显著。四川"三星堆"IP开发出考古体验营和数字光影展等产品，暑期预约排期已至8月底。黄山风景区"智慧黄山"项目通过大数据分析实时调控游客流量，优化游览路线，单日游客体验满意度提升至96%。

出境游市场持续复苏 东南亚、欧洲预订量增长超30%

国际航班恢复与签证政策放宽共同推动出境游强劲反弹。7月出境游热门目的地——东南亚、欧洲、澳新等地区的预订量同比增长30%以上，自由行和定制游成为主流出行方式。入境游市场同步恢复，7月预计入境游人次将达1000万，恢复至2019年同期的80%。"一带一路"文旅合作论坛于7月举办，国际文旅交流合作进一步深化。

低空旅游与邮轮旅游等新业态蓬勃发展

旅游新业态暑期表现亮眼。低空旅游方面，直升机观光、热气球体验等产品在张家界、三亚、桂林等旅游城市预订量同比增长超过60%。邮轮旅游市场加速回暖，上海、天津、广州三大邮轮母港暑期航线满载运营，国内首艘大型国产邮轮累计接待游客突破20万人次。元宇宙文旅体验项目也在多个城市落地，VR沉浸式景区导览和数字藏品门票成为年轻游客打卡新方式。

智慧文旅建设加速 刷脸入园与AI导览成标配

各地景区和文博场所加快智慧化改造步伐。智能导览、线上预约、刷脸入园和AR/VR体验等服务已成头部景区标配。故宫博物院推出"暑期少儿体验营"，结合AR技术让青少年沉浸式感受传统文化魅力。国家博物馆"古代中国"暑期特展引入AI讲解员，支持多语种实时翻译导览。各地博物馆线上展览持续发力，"云游博物馆"和"线上非遗展"等产品让游客足不出户即可感受文化魅力。

绿色低碳旅游成趋势 行业积极应对暑期供需矛盾

绿色低碳理念加速融入旅游全链条。新能源观光车、生态民宿和绿色餐饮在多个景区推广落地，引导游客树立低碳旅游意识。面对暑期旅游高峰，各地加大旅游供给、优化服务调度，同时加强市场监管，严厉打击虚假宣传和强制消费等违法违规行为。文旅、应急管理部门联合开展旅游安全专项检查，重点排查游乐设施、水上项目和山地旅游等环节安全隐患，全力保障暑期旅游市场安全有序运行。